Brand Lift Nedir ?
Brand Lift, tüketicilerin marka hakkındaki bilgi, tutum ve davranışlarının ölçümüdür. Marka reklamlarının etkisini değerlendirmek için kullanılan bir metriktir. Bu metrik, tüketicilerin marka reklamlarını gördükten sonra marka hakkındaki bilgi düzeylerinde, tutumlarında ve satın alma niyetlerinde meydana gelen değişimleri ölçmektedir.
Brand Lift, marka imajının güçlendirilmesinde oldukça önemli bir rol oynamaktadır. Marka imajı, markanın tüketiciler tarafından algılanan değerlerini, tutumlarını ve duygularını ifade eder. Tüketicilerin marka hakkındaki algıları, markanın başarısını ve rekabet gücünü doğrudan etkilemektedir. Brand Lift, markaların tüketicilerin marka hakkındaki algılarını ve tutumlarını olumlu yönde etkilemesine yardımcı olur.
Brand lift birçok insan tarafından bilinen bir tanımlama olsa da, bazı insanlara tamamen yabancı kalabilmektedir. Tüketen bir toplum olduğumuz tüm bireyler tarafından kabul görülmektedir. Bu bağlamda tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını yönlendiren ve algısının etkilenmesine neden olan en önemli etkenlerin başında reklamlar yer almaktadır. Önemli bir pazarlama ve teşhir aracı olan reklamların tüketicilerin alışkanlıklarını ve davranışlarını nasıl etkilediğinin ölçümünü sağlayan en önemli araçların başında Brand Lift yer almaktadır.
Tamamen ücretsiz bir araç olan Brand Lift, firma ya da hizmet reklamlarının tüketicilerin davranış ve algılarına nasıl yön verdiğini ve ne şekilde değiştirdiğinin ölçümünü sağlar. Reklamlar tüketici ve markaların en hızlı şekilde etkileşim içine girmesini sağlamaktadır. Ortaya çıkan bu etkileşim sonucunda marka üzerinde meydana gelen değişimler ve etkiler ölçülmektedir.
Aynı zamanda markanın tüketiciye etkileri de kayıt altına alınmaktadır. Kitleler üzerinde anket şeklinde yapılan araştırmalar bütünü olan Brand Lift, Facebook ta da Youtube gibi sosyal medya kanalları üzerinde karşılaşabileceğiniz araçlardandır. Tüm alanlarda kullanılan reklamların ve pazarlama yöntemlerinin markaya etkisinin ölçülmesini sağlayan bu ücretsiz araç, firma ve markalara sayısız olumlu geri dönüt oluşturmaktadır.
Marka bilinirliğinin, pazarlama hedeflerinin ve reklam yöntemlerinin belirlenmesinde de baz alınmakta olan Brand lift sahip olduğunuz marka ya da firmayı, hedef kitlenize göre şekillendirebilmenizi sağlayacaktır. Ücretsiz Brand Lift, sayesinde elde ettiğiniz detaylı tüm analizler, uyguladığınız kampanyaların, pazarlama hedefinize uygun yönlenmesine olanak sunacaktır. Brand Lift anketleri olarak bilinen bu kısa soru cevaplar sayesinde elde edeceğiniz avantajları şu şekilde sıralamak mümkündür.
Daha fazla bilgi için:
Bir reklam kampanyasının etkisini ölçmek için kullanılan bir metrik olduğundan, doğru bir şekilde ölçülmesi önemlidir. Brand lift ölçümü için farklı teknikler kullanılabilir. Bu tekniklerden bazıları şunlardır:
Anketler
Reklam kampanyasının etkisini ölçmek için anketler kullanılabilir. Bu anketler, markanın farkındalığını ve tercih edilebilirliğini ölçmek için sorular içerir.
Kontrol Grubu
Reklam kampanyasının etkisini ölçmek için kontrol grupları kullanılabilir. Kontrol grubu, reklam kampanyasından etkilenmeyen bir grup insanı ifade eder. Bu grup, reklam kampanyasının etkisini doğru bir şekilde ölçmek için kullanılabilir.
Veri Analizi
Reklam kampanyasının etkisini ölçmek için veri analizi yapılabilir. Bu, markanın farkındalığındaki artışı ve tercih edilebilirliği ölçmek için kullanılabilir.
Ölçüm Verileri Nelerdir?
Brand Lift ölçüm verileri, bir reklam kampanyasının marka farkındalığı ve algısı üzerindeki etkisini ölçmek için kullanılır. Anket yanıtlarına bağlı olarak aşağıdaki toplu Brand Lift metrikleri elde edilebilir:
Marka algısı güçlendirilen kullanıcılar: Reklam kampanyasını gören ve marka algısı güçlendirilen kullanıcıların sayısı ölçülür.
Marka algısı güçlendirilen kullanıcı başına maliyet: Reklam kampanyasının her bir marka algısı güçlendiren kullanıcıya maliyeti ölçülür.
Mutlak Brand Lift: Reklam kampanyası öncesinde ve sonrasında marka farkındalığı ve algısındaki mutlak değişim ölçülür.
Headroom Brand Lift: Marka farkındalığı ve algısında potansiyel artış miktarı ölçülür.
Göreceli Brand Lift: Reklam kampanyasının marka farkındalığı ve algısındaki göreceli değişim ölçülür.
Referans olumlu yanıt oranı: Referans grup olarak seçilen ve reklam kampanyasını görmeyen kullanıcıların marka hakkındaki olumlu yanıt oranı ölçülür.
Reklam gösterilen grubun olumlu yanıt oranı: Reklam kampanyasını gören kullanıcıların marka hakkındaki olumlu yanıt oranı ölçülür.
Reklam kampanyası yayınlandıktan sonra, aşağıdaki toplu Brand Lift metrikleri görülebilir:
Reklam gösterilen grubun anket yanıtları
Reklam kampanyasını gören kullanıcıların anket yanıtları ölçülür.
Referans anket yanıtları
Referans grup olarak seçilen ve reklam kampanyasını görmeyen kullanıcıların anket yanıtları ölçülür.
Tüm anket yanıtları
Reklam kampanyasını gören ve görmeyen tüm kullanıcıların anket yanıtları ölçülür.
Brand Lift Anketi İşleyişi Hakkında
Brand Lift anketi, birçok firma ve marka tarafından tercih edilen en önemli anketler arasında ilk sıralarda yer almaktadır. Brand Lif anket çalışmaları bumber reklam ya da açık arttırma yolu sayesinde elde edilen yayın içi reklamları için kullanılmaktadır. Uygulama şu hali ile feed içi ya da yayın dışı reklamlar için kullanıma uygun değildir. Brand Lift anketi kullanmak isteyen kişilerin herhangi bir marka ya da ürüne sahip olması gerekmektedir. Ya da ortak paydada birleştirilebilecek olan tüm kampanya grupları içinde Brand Lift anketi uygulanabilmektedir. Google verilmiş olan tüm detaylar sayesinde, reklamı yapılacak olan marka ya da ürünün Brand Lift ölçümü temelini oluşturmak ve hedef müşteri kitlesine göstermek için özel bir anket hazırlanmasına destek olmaktadır.
Reklam ve pazarlama kampanyaları yayına girdiği süreden sonra Google, önemli bir sosyal medya ağı olan Youtube videolarından önce Brand Lift anketlerini göstermeye başlayacaktır. Bu anket sistemi sayesinde reklam ve pazarlama stratejilerinin reklamı gören kullanıcılara ve reklamı henüz görmemiş hedef kitlelere ulaşmasını sağlayacaktır. Anketler sayesinde ise firma ya da markalar reklamları izleyen potansiyel ile izlemeyen potansiyel arasındaki cevapları göz önüne alarak, reklamın hatırlanabilirliği, verimliliği, yeterliliği ya da doğruluğu hakkında birçok olumlu geri dönüt elde etmiş olacaktır.
Brand Lift Anketlerinin Avantajları
Youtube üzerinden yapılan yayınlarda kullanılan, Google tarafından ücretsiz bir şekilde sunulan Brand Lift anketleri, marka ve ürün sahiplerinin kitle analizi yapabilmesine olanak sunan olumlu bir hizmettir. Brand Lift anketlerinin kullanılabilmesi ve olumlu etkilerinden faydalanabilmesi için Google hesap temsilcisi bulunması gerekmektedir.
Anketlerin kullanılması ve verim alınabilmesi için izlenme oranı yüksek olan Youtube yayınları tercih edilmelidir. Kullanıcılarına sayısız avantaj ve olanak sunan hizmetin en önemli avantajlarından biri kolay kullanılabilir olmasıdır. Kod bilgisi ya da özel etiketler olmadan Google hesap üzerinden kolaylıkla kurulum sağlanabilmektedir. Diğer bir avantaj ise kampanya kurulumu yapıldıktan birkaç gün sonra sonuçların verilmesidir.
Ayrıca elde edilen veriler pazarlama yönteminin marka ve kullanıcı üzerindeki etkilerinin de hızlı ulaşılabilir olması Brand Lift anketi avantajları arasında yer almaktadır.
Anket Sonucunda Elde Edilen Detaylar
Google tarafından kurulumu yapılabilen ücretsiz bir kitle analizi anketi olan Brand Lift, ürün ya da markaların pazarlama ve reklam stratejileri hakkında birçok geri dönüt elde etmesine olanak sunmaktadır. Anketler sonucunda elde edilen detayları şu şekilde sıralamak mümkündür.
- Ürün ya da marka sahipleri reklamlarının hatırlanıp hatırlamadığını ve akılda kalıp kalmadığını analiz edebilmektedir.
- Video ve reklamların ürün ya da markaların bilinirliğini sağlayıp sağlamadığı.
- Kişilerin ürün ya da marka ile ilgilenip ilgilenmediği.
- Reklamları izleyen kişilerin ürünleri satın alıp almak istemedikleri, tüketicilerin marka ta da ürüne uygun olup olmadığı ve son olarak ise ürünlerin tercih edilme durumunun artıp artmadığı gibi detaylar, ücretsiz Brand Lift anketleri sayesinde analiz edilebilmektedir.
Bunun gibi daha fazla bilgi verici içeriğe dijital pazarlama bloğu sayfamızdan ulaşabilirsiniz.
Most of the themes required tons of plugins to make the site looking like the demos. But not and this theme. The developer makes this theme working only with 4-5 necessary plugins. The other big advantage is that regular updates keep compatibility with all plugins.